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海尔要严防沽名钓誉的自我戕害

威尼斯赌场,威尼斯赌场澳门:今日热评 | 发布时间:2018-06-16 12:31:11 | 人气: | #评论#
摘要:17日,海尔集团在北京召开的2018年 室内空气净化与人类健康研讨会上,宣称自己曾荣获世界卫生组织颁发的“ 健康空气领袖 ”。媒体纷纷报道,在此次会议上,“世卫组织”专家代表
  17日,海尔集团在北京召开的2018年 室内空气净化与人类健康研讨会上,宣称自己曾荣获世界卫生组织颁发的“ 健康空气领袖 ”。媒体纷纷报道,在此次会议上,“世卫组织”专家代表为海尔颁奖。25日,世界卫生组织前其官方微信号上发表一篇“媒体声明”,称报道不实,并列举了五处海尔空调在活动中涉及世卫组织的错误信息。世卫组织表示,保留通过法律途径追究捏造和传播威尼斯赌场,威尼斯赌场澳门世卫组织的不实信息行为相关法律责任的权利。(5月27日 观察者网)

世卫组织给海尔颁奖,对海尔来说是一件大好事。但是,这一奖项被曝为假。海尔紧急道歉,世卫保留法律途径追究捏造和传播威尼斯赌场,威尼斯赌场澳门世卫组织不实消息相关法律责任的权利。海尔此时或许最为尴尬。一个享誉世界的企业和世界名牌产品,何以在为博得奖项上失去了分寸?这一情况又是否会让海尔形象受损,以及 对享有美誉的海尔进一步质疑呢?

对于任何一个厂家和产品来说,有权威的站台和证明, 意味着产品获得认可,并由此可以扩大 ,从而在竞争中获得更为有利的形势,海尔也不例外。这些年,海尔在国际上获得的大大小小的荣誉奖项无数,本来这一世卫奖项并不稀奇,但其在海尔网络平台的宣传,偏偏 引起了媒体和世卫组织的关注,海尔也因此陷入了沽名钓誉而被动挨打的境地。

这 打擦边球的游戏似乎在广告宣传中很似平常。与某个组织有合作, 称是该组织的。是某个组织的下级单位,也上位到该级组织,甚至曾经是某组织的专家,也搬弄出来说成现在的专家。这些广告,在那些“三无”产品企业中最擅长,海尔何以沦落到靠虚假专家来给自己空调卫生性能站台?

事实上,王宏才不仅不是世卫组织的专家,连引用的数据也无据可考,且漏洞颇多。难怪世卫组织都不愿为王宏才这个专家所累出面澄清。海尔创业时,张瑞敏对存在瑕疵的冰箱全部予以砸毁,目的 是警示海尔以质量取信于 。今天的海尔还能坚守这个初心吗?

企业营销,除了有过硬的产品之外,确实需要一套迎合 需求且符合广告规则的广告宣传,但是,广告宣传也应坚持客观合法,不能假他人之名而做不合客观事实的阐述,打擦边球也好,明星效应也好,都不能突破虚假不实的底线,更不能为了往自己身上贴金而放任这些假奖项荣誉。

近段时间以来,不管是被宣传的神乎其神的莎普爱思最终走下神坛,还是涉嫌虚假宣传的燕之屋,施恩奶粉、丸美化妆品等 ,都因为涉嫌虚假宣传而陷入被动发展境地,海尔应该汲取这一教训。

盛名之下,其实难符。这一成语,用来形容外强中干的虚假。不管是海尔还是其他产品或企业,如果本身质量不够,仅仅靠虚假宣传来撑场面,终究还是会被戳穿。然而,对于像海尔这样的世界知名企业,不爱惜自己的羽毛,而做虚假宣传,即便其把宣传失当的责任推给活动主办方,海尔也难逃虚假宣传的责任。

每一个企业和产品的发展,都应做到表里如一,能够遵循 规律办事,如果存在偏离这一规律的情况,能够自我改正, 或许可以原谅。但是,企业会以怎样的代价换取 的原谅,不可预知。强大的海尔,不应在沽名钓誉中迷失自己的奋斗方向,最终被人抓到把柄,耽误了企业发展的大好前程。(作者系天府评论威尼斯赌场,威尼斯赌场澳门观察员)

责任编辑:刘旭阳
标签:海尔

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